دریافت فایل: پیشینه و مبانی نظری آمیخته بازاریابی

پیشینه و مبانی نظری آمیخته بازاریابی
کلمات کلیدی:پیشینه ومبانی نظری آمیخته بازاریابی

پیشینه ومبانی نظری آمیخته بازاریابی

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)

همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه

توضیحات نظری کامل در مورد متغیر

پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه

رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب

منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)

نوع فایل: WORD و قابل ویرایش با فرمت doc

قسمتی از متن مبانی نظری و پیشینه

در دنیای رقابتی امروز، سازمان‌ها به منظور بقای خود نیاز به استفاده از فنون بازاریابی و نیز تحقیقات تخصصی بازاریابی دارند. بررسی‌ها نشان داده است كه ناموفق بودن شرکت‌ها از ناتوانی آن‌ها در بهره گیری از فنون بازاریابی نشأت می‌گیرد. این شرکت‌ها تحولات بازار و تغییرات الگوی مصرف مشتریان را نادیده می‌گرفتند و به جای روی آوردن به بازاریابی پیشرفته، به فروش می‌پرداختند و كسب سود بیشتر را بر رضایت مشتریان ترجیح می‌دادند. بازاریابی در عین حال یك جنگ است منتهی نه جنگ با اسلحه و یا تفنگ بلكه چنانكه آلبرت امری[1] در این رابطه می‌گوید: "بازاریابی یك جنگ متمدنانه است كه در اغلب این نبردها، شرکت‌ها و سازمان‌هایی موفق می‌شوند كه از كلمات، ایده‌ها و نظم فكری مطلوب‌تری استفاده می‌نمایند، به عبارت دیگر دارای مدیریت بازاریابی به روز و منسجمی باشند تا بتوانند در مبارزه با صحنه های رقابت گام بردارند (کنستانتین، 2012).

در این رابطه كاتلر[2] اعتقاد دارد كه اكثر شرکت‌ها توجه زیادی به كاهش هزینه می‌کنند در حالی كه عدم صرف هزینه های بازاریابی، هزینه های بیشتری را ایجاد می‌کند (کاتلر، 1379). مدیریت بازاریابی یكی از بخش‌های مدیریت كلان سازمان است كه با نگرش سیستمی به اجزای سازمان، روابط بین آن‌ها، نحوه تأثیر گذاری بر یكدیگر و ارتباط داخلی آن‌ها به صورت یك نظام یكپارچه و جامع، عوامل مؤثر را مورد بررسی قرار داده و مورد تحلیل قرار می‌دهد. به عبارت ساده تر در این فرآیند با انجام " تحقیقات بازاریابی" مطالعه و بررسی دقیق بر روی عوامل درونی و بیرونی سازمان و محصول مورد مطالعه قرار می‌گیرد. همچنین با بررسی و تحلیل عوامل درون سازمانی و مرتبط با محصول، از جنبه های گوناگون مدیریتی، مالی، كیفی محصول و بازاریابی كه تأثیر گذار و تعیین كننده می‌باشند، تلاش می‌گردد تا مقایسه ای مناسب بین این عوامل صورت گرفته و بالطبع مناسب‌ترین استراتژی‌ها و راهكارهای عملی مورد بررسی قرار گرفته و در راستای پیشبرد اهداف سازمان پیشنهاد گردد.

بازاریابی یعنی جستجو برای یافتن مناسب‌ترین بازار و بخش‌هایی كه سازمان می‌تواند در آنجا به صورت مفیدتر و مؤثرتر حضور یابد و پاسخگوی نیازها و خواسته‌های مردم باشد. به عبارت دیگر بازاریابی تلاش آگاهانه است برای تخصیص بهینه منابع و ایجاد نوعی تخصیص در بازار (روستا و همکاران، 1390). بازاریابی عبارت است از فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواسته‌ها از طریق فرایند مبادله (كاتلر ، آرمسترانگ،1390). بازاریابی به مجموعه ای از فعالیت‌های بازرگانی گفته می‌شود كه جریان كالاها یا خدمات را از تولید تا مصرف كننده نهایی هدایت می‌کند.

بازاریابی علم جوانی است كه سابقه پیدایش آن از قرن بیستم میلادی است (مهرانی ، حسینی کیا، 1391). یك بازاریاب بدون داشتن درك صحیح از اینكه مشتری چه كسی است؟ چرا، چه وقت، كجا و چگونه خرید كند؟ به خطا می‌رود و ویژگی‌هایی كه به واسطه آن گروهی از مشتریان ارزش را درك می‌کنند ممكن است از نظر گروهی دیگر از مشتریان، اصلاً مهم نباشد (موریس، 2011). امروزه شرکت‌ها در تلاشند تا با استعانت از دو عامل " رضایتمندی مشتری" و " فروش و سودآوری بیشتر" با تكیه بر تحقیقات بازار و درك نیازهای مشتری در دنیای مملو از رقابت كنونی به حیات خود ادامه دهند. در این راستا یكی از راه‌های نائل آمدن به اهداف فوق بررسی و تجزیه و تحلیل مفهوم آمیخته بازاریابی در هر كسب و كاری می‌باشد (علی میرزایی، 13 ش 91).

عناصر آمیخته بازاریابی مجموعه های از متغیرهای بازاریابی قابل كنترل است كه شركت آن‌ها را برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف و برای ایجاد واكنش مورد نیاز خود تركیب می‌کند. این تركیب شامل هر نوع اقدامی است كه شركت بتواند برای كالای خود و به منظور تحت تأثیر قرار دادن تقاضا، انجام دهد. معمولاً این عناصر را تحت عنوان (4p) می‌شناسند كه عبارتند از محصول[3]، قیمت[4]، توزیع[5] و ترفیع[6].

مفهوم آمیخته بازاریابی برای اولین بار در دهه 1950 به وسیله نیل بوردن معرفی شد و به 4p معروف گشت. آمیخته بازاریابی بر مدل‌ها و روش‌های سنتی مدیریت بازار مانند روش كاركردگرای پویای آلدرسون در كنار سایر روش‌های سیستمی و نیز تئوری پارامتر كه توسط دانشگاه كپنهاگ در اروپا توسعه یافت، غلبه كرد و روش‌های جدید مانند دیدگاه محصولی، دیدگاه وظیفه ای و دیدگاه جغرافیایی نیز با چنین سرنوشتی مواجه شدند. تنها تعداد كمی از این مدل‌ها توانسته‌اند بقای خود را در مقابل 4p حفظ کنند (گرانروس، 2009). آمیخته بازار عبارت است از مجموعه ای از ابزارهای مداخله در بازار كه به صورت وابسته به هم عمل می‌کنند؛ به طوری كه تأثیر لازم یا مورد نظر را در بازار می‌گذارند (محب علی، 1391).

آمیخته بازاریابی نمایان گر فعالیت‌های اساسی مدیران بازاریابی است. پس از انتخاب یك بازار هدف، مدیران بازاریابی باید یك برنامه سیستماتیك برای فروش به مشتریان و ایجاد روابط بلندمدت تدوین كنند (دلوین، 2007). برنامه بازاریابی از تصمیماتی راجع به محصول، قیمت، ترفیع و توزیع تشكیل می‌شود. این‌ها مهم‌ترین نوع بخش‌هایی هستند كه مدیران بازاریابی برای رسیدن به اهداف فروش و سودآوری، منابع شركت را به آن‌ها تخصیص می‌دهند (گلد اسمیت، 2009).

[1] Albert emery

[2] Philip kotler

[3] Product

[4] price

[5] place

[6] promotion

برای دانلود فایل بر روی دکمه زیر کلیک کنید

دریافت فایل

پاورپوینت مدیریت پرخاشگری:پاورپوینت مدیریت پرخاشگری,دانلود پاورپوینت مدیریت پرخاشگری,دانلود مدیریت پرخاشگری,مدیریت پرخاشگری,روانشناسی رشد,پاورپوینت روانشناسی رشد,تحقیق مدیریت پرخاشگری,دانلود تحقیق مدیریت پرخاشگری,پروژه مدیریت پرخاشگری,دانلود پروژه مدیریت پرخاشگری,روانشناسی,دانلود پاورپوینت,دانلود روانشناسی,دانلود پاورپوینت روانشناسی

پاورپوینت تعریف ریسک چیست:پاورپوینت تعریف ریسک چیست,دانلود پاورپوینت تعریف ریسک چیست,پاورپوینت رایگان تعریف ریسک چیست,پاورپوینت مدیریت ریسک چیست,پاورپوینت ریسک چیست,پاورپوینت مفهوم ریسک چیست,پاورپوینت آشنایی با ریسک,دانلود تعریف ریسک چیست,تعریف ریسک چیست,تحقیق تعریف ریسک چیست,پروژه تعریف ریسک چیست,دانلود پاورپوینت دولت چیست,دانلود پاورپوینت ریسک چیست,دانلود پاورپوینت مفهوم ریسک چیست,

پاورپوینت كارآفرینی:پاورپوینت كارآفرینی,كارآفرینی,دانلود كارآفرینی,دانلود پاورپوینت كارآفرینی,دانلود,دانلود پاورپوینت

پاورپوینت بررسی انرژی های خورشیدی:دانلود پاورپوینت بررسی انرژی های خورشیدی,بررسی انرژی های خورشیدی,نیروگاههای خورشیدی ,سیستمهای فتوولتاییک,پاورپوینت انرژی های خورشیدی,انرژی خورشیدی,نیروگاه

دانلود پروژه مجتمع تجاری اداری آرمان:نگاهی به تاریخ تجارت ایران,مطالعات در مراکز تجاری,بررسی ضوابط و مقررات در ارتباط با مركز تجاری,پروژه مجتمع تجاری اداری آرمان,دانلود پروژه مجتمع تجاری اداری آرمان,مطالعات مجتمع تجاری اداری آرمان,دانلود مطالعات مجتمع تجاری اداری آرمان,رساله مجتمع تجاری اداری آرمان,دانلود رساله مجتمع تجاری اداری آرمان,پایان نامه مجتمع تجاری اداری آرمان,دانل

ترجمه مقاله ارزیابی ریسک محرمانگی (پنهانی) در شبکه های اجتماعی آنلاین:ترجمه مقاله ارزیابی ریسک محرمانگی (پنهانی) در شبکه های اجتماعی آنلاین,ترجمه مقاله, ارزیابی ریسک محرمانگی (پنهانی) در شبکه های اجتماعی آنلاین

پاورپوینت تپه نوشیجان شهرستان ملایر: پاورپوینت تپه نوشیجان شهرستان ملایر,پاورپوینت, تپه نوشیجان شهرستان ملایر,تپه نوشیجان ,شهرستان ملایر

پاورپوینت معماری و موسیقی:دانلود پاورپوینت معماری و موسیقی,معماری و موسیقی,پاورپوینت ارتباط معماری با موسیقی,پاورپوینت معماری,فضا در معماری,فضا در موسیقی,بررسی رابطه معماری و موسیقی,هنر,معماری و هنر,معماری و موسیقی

پروژه کارآفرینی عروسک سازی:پروژه کارافرینی عروسک سازی,طرح توجیهی عروسک سازی,کارآفرینی عروسک سازی,دانلود پروژه عروسک سازی,دانلود کارآفرینی عروسک سازی,طرح توجیه فنی عروسک سازی,توجیه اقتصادی عروسک سازی

پاورپوینت مسجد جامع اردستان:پاورپوینت مسجد جامع اردستان,مسجد جامع اردستان,پروژه مسجد جامع اردستان,مسجد اردستان,مسجد,اردستان,جامع اردستان